26 mai 2025
Astuce du jour : Comment adapter le ton IA à votre marque et audience 🎭

Salut les experts de la communication digitale ! Pour notre treizième rendez-vous, abordons un sujet crucial. Le ton de votre contenu définit votre identité. Voyons comment personnaliser les textes IA pour qu’ils reflètent parfaitement votre marque.

Le ton de votre communication est l’équivalent de la personnalité de votre marque - c’est ce qui vous distingue dans un océan de contenus similaires et crée une connexion émotionnelle avec votre audience. Les textes générés par l’IA ont tendance à adopter un ton neutre et générique qui, s’il n’est pas adapté, peut diluer l’identité unique de votre marque et créer une distance avec votre audience. C’est comme porter un costume standard à une soirée où chacun exprime sa personnalité par son style vestimentaire - vous passez inaperçu.

Pour adapter efficacement le ton de l’IA à votre marque, commencez par créer un “prompt de personnalité” détaillé que vous utiliserez systématiquement. Par exemple : “Écris dans un style conversationnel, légèrement irrévérencieux, utilisant des métaphores tirées du monde du sport, comme le ferait un coach personnel enthousiaste s’adressant à des trentenaires urbains”. Testez ce prompt avec plusieurs variations jusqu’à trouver celle qui capture parfaitement l’essence de votre marque. Par ailleurs, collectez des exemples de votre contenu le plus apprécié pour les utiliser comme référence dans vos instructions à l’IA.

Comment définiriez-vous le ton unique de votre marque en trois adjectifs ? Avez-vous remarqué des différences d’engagement selon les variations de ton que vous utilisez ?

Il y a quelques mois, je travaillais avec une marque de cosmétiques naturels qui utilisait systématiquement l’IA pour générer ses newsletters. Les statistiques montraient un taux d’ouverture correct mais un engagement tiède. En analysant leur audience principalement féminine et engagée écologiquement, nous avons complètement revu le prompt de ton pour y intégrer plus d’empathie, des références à la nature et un vocabulaire sensoriel riche. La transformation fut spectaculaire ! La même campagne, avec le même sujet mais un ton réaligné, a vu son taux de clics augmenter de 47%. Ce simple changement de voix a transformé des lectrices passives en ambassadrices actives.

Créez une bibliothèque d’expressions, de métaphores et de tournures de phrases caractéristiques de votre marque que vous pourrez intégrer systématiquement dans vos prompts. De plus, analysez régulièrement les commentaires et messages de vos clients pour identifier le langage qu’ils utilisent naturellement et l’incorporer dans votre ton. Par ailleurs, n’hésitez pas à varier légèrement le ton selon les plateformes - plus professionnel pour LinkedIn, plus décontracté pour Instagram - tout en maintenant une cohérence globale.

Dans l’actualité business, l’agence de marketing Deloitte Digital vient de publier son rapport annuel sur l’engagement client, révélant que 72% des consommateurs sont plus susceptibles de développer une fidélité à la marque lorsqu’ils perçoivent une voix authentique et cohérente à travers tous les points de contact.

Rendez-vous demain pour explorer les techniques de copywriting qui convertissent en 2025 ! 💰