2 juin 2025
Astuce du jour : Comment utiliser l’IA pour générer des emails qui convertissent 📧
Bonjour, champions du marketing direct ! Notre vingtième rencontre nous plonge dans un classique qui reste d’actualité. Les emails demeurent un canal puissant. L’IA transforme leur rédaction et optimisation.
L’email marketing, malgré l’émergence constante de nouveaux canaux, reste l’un des moyens les plus efficaces pour générer des conversions, avec un ROI moyen de 38€ pour chaque euro investi selon les dernières études. Cependant, la clé du succès réside dans la capacité à se démarquer dans des boîtes de réception surchargées, puis à maintenir l’attention jusqu’à l’appel à l’action. C’est comme essayer de tenir une conversation passionnante dans une salle bondée et bruyante - votre message doit être suffisamment captivant pour que votre interlocuteur reste concentré malgré les distractions environnantes.
Pour créer des emails percutants avec l’aide de l’IA, commencez par définir clairement l’objectif spécifique de chaque message. Utilisez ensuite un prompt structuré comme : “Génère un email pour segment d’audience avec pour objectif de action souhaitée, en utilisant un ton formel/conversationnel/enthousiaste, incluant élément de personnalisation et se terminant par un CTA clair orienté vers page de destination”. L’IA peut également vous aider à créer des lignes d’objet accrocheuses en générant plusieurs variations que vous pourrez tester.
Comment mesurez-vous actuellement le succès de vos campagnes d’emailing ? Au-delà des taux d’ouverture, quels indicateurs vous semblent les plus révélateurs de l’efficacité réelle ?
Un client dans le secteur de la formation professionnelle se plaignait de taux de conversion anémiques malgré des taux d’ouverture corrects. Nous avons analysé ses emails - ils étaient informatifs mais terriblement génériques. J’ai utilisé l’IA pour reconstruire sa séquence en intégrant trois éléments clés : des histoires de réussite spécifiques à chaque segment d’audience, des questions rhétoriques créant une conversation mentale, et un langage évoquant les bénéfices émotionnels au-delà des avantages pratiques. Sa prochaine campagne a vu le taux de clics bondir de 2,3% à 7,8% ! Ce qui m’a frappé, c’est que plusieurs destinataires ont répondu spontanément aux emails en partageant leurs propres expériences - transformant un monologue marketing en véritable dialogue.
Pour maximiser l’impact de vos emails, structurez-les selon le principe AIDA (Attention, Intérêt, Désir, Action) et demandez à l’IA de renforcer chaque section. De plus, intégrez des éléments de personnalisation qui vont au-delà du simple prénom - référencez les interactions passées ou les préférences spécifiques. Par ailleurs, utilisez la “technique du PS” en ajoutant une information de valeur ou une incitation supplémentaire après votre signature - les études eye-tracking montrent que c’est souvent l’élément le plus lu d’un email.
Dans l’actualité business, la plateforme EmailAI vient de déployer sa fonctionnalité de “réengagement prédictif” qui utilise l’IA pour identifier automatiquement les abonnés montrant des signes de désengagement et génère des emails personnalisés spécifiquement conçus pour raviver leur intérêt, augmentant les taux de rétention de 23% en moyenne selon leurs premiers tests.
Rendez-vous demain pour explorer comment utiliser l’IA pour générer du contenu pour les réseaux sociaux ! 📱
