J’ai encore en tête ce restaurateur qui, en 2018, voulait absolument se positionner sur “nourriture” et “repas”. Autant essayer de vider l’océan avec une petite cuillère ! Après avoir été réorienté vers “restaurant fruits de mer Lyon 6ème”, ses résultats se sont transformés en quelques semaines.
La recherche de mots-clés n’est pas juste une étape technique, c’est une plongée dans la psychologie de vos clients potentiels. Quels termes utilisent-ils exactement ? Quelles questions se posent-ils ? Quel langage partagent-ils ? En 2025, comprendre l’intention de recherche derrière les mots-clés est encore plus crucial que les mots-clés eux-mêmes.
Prenons l’exemple de ce cabinet d’architectes que j’ai observé l’an dernier. Plutôt que de viser “architecte Paris” (ultra compétitif), ils ont ciblé des requêtes comme “architecte rénovation appartement haussmannien Paris” ou “architecte extension maison écologique Île-de-France”. Résultat ? Un trafic plus qualifié et un taux de conversion multiplié par trois.
Les mots-clés longue traîne (3 mots ou plus) représentent aujourd’hui 70% des recherches. Ils sont moins compétitifs et attirent un trafic plus qualifié. Par ailleurs, n’oubliez pas d’explorer les questions (“comment”, “pourquoi”, “quand”) que posent vos clients potentiels. De plus, les outils comme Google Suggest, People Also Ask ou les forums spécialisés sont des mines d’or pour découvrir le vocabulaire réel de votre audience.
Mais dites-moi sincèrement, quand avez-vous mis à jour votre recherche de mots-clés pour la dernière fois ? Le langage évolue, les tendances changent, et vos concurrents ne restent pas immobiles.
Mon astuce personnelle : créez un “clustering” sémantique de vos mots-clés. Regroupez-les par thématiques et intentions similaires plutôt que par volume de recherche. Cela vous permettra de créer un contenu plus complet qui répond à plusieurs requêtes connexes à la fois. J’ai vu cette approche multiplier par 2,5 la portée des articles de blog.
Je garde un souvenir mémorable de ce site de bricolage qui s’obstinait à utiliser un jargon technique. Après analyse des mots-clés réellement utilisés par leur cible, ils ont découvert que les termes familiers (“comment fixer une étagère” plutôt que “fixation support mural horizontal”) généraient 4 fois plus de trafic ! Curieusement, leurs experts internes étaient persuadés que le jargon technique était nécessaire pour paraître professionnels. 🔨
L’actualité business du jour confirme l’importance de parler le langage de votre audience : l’étude publiée ce matin sur le comportement des consommateurs en ligne révèle que 83% des achats commencent par une recherche utilisant des termes familiers plutôt que techniques. Une raison de plus pour affiner votre recherche de mots-clés !
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