8 avril 2025
Les Balises Schema et Données Structurées Avancées

Hello les architectes de l’information ! 🏗️ Aujourd’hui, plongeons dans l’univers fascinant des données structurées avancées, ce langage qui permet à un site de communiquer directement avec les moteurs de recherche.

En 2020, un restaurant se demandait si “toutes ces lignes de code” valaient vraiment l’effort. Six mois après l’implémentation d’un schema complet (Menu, Restaurant, Aggregated Rating), ses réservations en ligne avaient augmenté de 73% ! C’était comme passer d’un simple panneau “Restaurant” à une vitrine complète affichant menu, photos et avis clients.

Les données structurées sont comme un dictionnaire de traduction entre le contenu d’un site et les algorithmes de Google. Elles transforment des informations implicites en données explicites que les machines peuvent comprendre et valoriser. En 2025, avec la multiplication des recherches visuelles et vocales, ce langage est devenu plus crucial que jamais.

Un autre exemple observé récemment concerne un site de formations professionnelles ayant implémenté des schemas avancés (Course, Review et schemas imbriqués appropriés). Leurs cours ont commencé à apparaître dans des résultats enrichis avec étoiles, prix et dates. Leur taux de clic a bondi de 47% et leurs inscriptions ont augmenté de 31%.

Au-delà des schemas basiques, il est intéressant d’explorer des implémentations avancées comme : les schemas imbriqués (un Product dans un Review dans un BlogPosting), les relations entre entités (connects, affiliations), les schémas spécifiques à certains secteurs (MedicalCondition, Recipe, JobPosting), et les attributs étendus optionnels qui enrichissent les données principales. Par ailleurs, le format JSON-LD est recommandé car il sépare clairement le contenu visible du code technique. De plus, il est possible de combiner plusieurs types de schema sur une même page pour maximiser son potentiel.

Mais soyons francs, utilisez-vous réellement tout le potentiel des données structurées, ou vous contentez-vous des implémentations basiques suggérées par les plugins standards ?

Une technique particulièrement efficace est le “schema storytelling”. Au lieu d’implémenter des schemas isolés, il s’agit de créer une narration complète en reliant plusieurs entités. Par exemple, pour un site d’événements, relier Organization à Event à Place à Offer crée ainsi une histoire complète que Google peut suivre. Cette approche narrative peut augmenter significativement la présence en featured snippets.

Un exemple mémorable concerne un site de recettes qui avait implémenté un schema Recipe basique… mais oublié d’inclure les temps. Après avoir corrigé cela et enrichi leur schema avec davantage d’attributs optionnels pertinents, ils ont constaté que ces détails devenaient leur principal avantage concurrentiel ! 🍳

L’actualité business du jour confirme l’importance des données structurées : Google a annoncé ce matin l’expansion de son programme de résultats enrichis pour inclure plus de 15 nouveaux types de contenus, offrant des opportunités inédites aux sites correctement balisés avec des schemas avancés.